热点:
首页      广告   目录   资讯   征稿    财会  视频   图片   评论      财经       旅游   时尚   
当前位置:首页 > 杂志频道 > 管理 > 管理纵横 > 正文
全民健康视域下实施“体育营销”的意义及战略
时间:2018-06-09 19:22:45    来源:xiandaishangye    浏览次数:    新闻首页    我来说两句()

 摘要:随着人们对体育运动的重视,“体育营销”逐渐成为了企业提升品牌形象、实现品牌价值的重要途径之一,于是,怎样最有效的利用体育,是企业当前最需要解决的问题。本文从“体育营销”的含义出发,分析了企业进行“体育营销”的意义,提出了企业发展“体育营销”的战略建议。

关键词:体育营销;企业;品牌

 

一、“体育营销”的定义和意义:

所谓“体育营销”,就是借助各种与体育相关的内容(产品、人物、事件、服务)为载体,使企业和消费者之间建立以体育文化为核心的品牌文化体系,从而将企业的产品(服务)与体育精神的内涵进行融合。体育会所传达的人文精神会给企业品牌带来附加值,使品牌与体育之间产生一种积极的联系,在无形中提升和延伸品牌的价值。

 

“体育营销”主要包括:将产品或企业与体育主题相连,利用体育赛事强大的吸引力;将产品的特点和体育主题衔接;将企业或产品品牌的核心价值和体育品牌的核心文化有机结合,更好的利用好“体育营销”,对于企业有重要的意义:

首先,体育赛事有着“更快,更高、更强”的体育精神,这种精神也是一种积极的人生态度,象征着人类挑战自我的精神,如果企业通过体育营销将其转化自身的企业精神,使品牌和体育之间产生一种积极的联系,就能在很大程度上提升和延伸品牌价值,产品给消费者一种积极健康的形象。

 

其次,从营销传播的角度来看,体育会已是一个超出体育概念的品牌。当代的体育会,已不再是单纯的体育竞技场,而是一个多种传播媒介积极渗透,并不断放大信息流的传播域和信息网。企业赞助体育运动赛事,除了直接吸引现场观众参与外,新闻报道和比赛转播的间接传播效果更为显著。

    

另外,“体育营销”能为企业带来的直接回报和显著的收益。从历年国际奥委会“合作伙伴关系”企业的发展来看,这些企业通过体育进行营销,无形中获得的回报是极其丰厚的。最典型的例子就是三星电子公司,三星通过赞助1988年汉城体育会,在国际市场上摆脱了中低档的形象;而随后三星在2000年的悉尼体育会上推出了“体育赛事之约计划”,获得了巨大的成功,使三星成为了世界的知名品牌。

   

总之,体育营销对于企业的影响是有目共睹的,国际性品牌很多都是通过持续不断的体育营销,极大地提升了其品牌价值的,它给企业带来的意义不可置疑。

二、企业发展“体育营销”的战略建议:

尽管“体育营销”的意义重大,但它并不是万能的,也不是每个企业都适合,只有用恰当方式将“体育营销”利用到最合适的程度,才能对企业有益,实现企业品牌的飞越。

1、企业首先应该衡量自身,制定最合理的营销战略。

在体育会中,企业高额的赞助费用只是拿到开发体育市场的入场券,开发赞助权的费用则需要更多地投入。企业应该量力而行,没有客观的调查、科学的规划,体育营销就只能变成一种烧钱游戏,严重的会使企业陷入财务?;?。

 

针对这种情况,中小企业可选择与合作商共同开发,或是有选择的开发产品,减小风险;而大型企业,则可抓住时机,争取赞助权或是最高代理权。

 

2、企业的体育营销传播推广运动应与企业的品牌战略一致,商业推广要流畅的将体育和品牌属性联系起来。

体育代表着世界顶级水准,而与其相关的各种产品、服务同样也必须具备高品质的要求,品牌战略是企业最终经营目标的体现,而体育营销是实现企业经营目标的手段,应该是品牌整合传播战略的一部分,服务于企业品牌战略。从选择运动项目到实施赞助活动都是一个严谨而周密的管理过程,利用体育赞助的契机,有效地将其价值作用于企业和品牌的发展目标,是体育营销的关键所在。

 

企业选择体育营销首先要考虑品牌或企业内涵与其是否吻合,即看产品的属性与运动的连接是否自然流畅,只有让消费者觉得企业产品很自然的和体育结合在一起,才能使体育营销达到应有效果。

 

3、企业进行体育营销传播应有整体性、系统性、可持续性。

体育营销是将品牌核心文化以体育为平台进行再次提升与超越,是企业战略的一部分,在营销的前期、中期、后期,它都能产生效应,不能赛事结束,企业的传播活动也结束。因此,企业进行体育营销传播,要把它作为一项系统工程,进行持之以恒的整合传播运作。

 

4、企业要体现出社会责任感。

体育赛事运动会不同于一般的商业体育比赛,其本身具有较强的公益性。赞助企业必须在“义”与“利”之间找到一个平衡点。2008年的北京体育会有三大主题:分别是“绿色体育”、“科技体育”、“人文体育”,这三个主题给参与体育营销的企业提供了三个基本的企业传播导向,营销的产品和方式都应该围绕其而行。

    已经有很多大企业在这方面做了很多,例如,以“绿色体育”主题为例,海尔成为2008体育会的赞助商以后,围绕体育主题,在全国开展“绿色体育,HOT中国”的体育营销传播行动,全套绿色体育家电陆续上市,体育家电融合了节能和环保元素,海尔希望借助体育扭转内销局面。

 

综上,“体育营销”,是机会也是挑战。北京体育会又将给企业带来品牌飞跃的又一次绝佳机会,只要有效的进行“体育营销”,企业必然能抓住商机,通过体育赛事的平台,实现企业的品牌之梦。

参考文献:

1、田涛,刘会召,李虎,  中国企业的体育攻略,  《广告大观》理论版2007(1)

2、王霞,张莹,   利用体育营销,实现品牌飞跃,  《商场现代化》2006(1)

3、李开彤,  如何利用体育营销支点,  《环球企业家》20048

分享到:
责任编辑:
>> 相关文章
    无相关信息
   发表评论 共有条评论
用户名: 密码: 验证码:
匿名发表
杂志目录