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张维迎:品牌实际上意味着一种责任
时间:2018-05-27 11:44:56    来源:xiandaishangye    浏览次数:    财经首页    我来说两句()

     在张维迎看来,市场经济属于责任制度,利润则是考核方式。而企业家就是拿利润的人。但是利润意味着责任,企业家作为拿利润的人,就必须比普通员工承担更多责任。企业家能够承担的责任越大,就能把企业做的更大,同样也能赚取更多的利润。但是利润可能是正值也可能是负值,所以利润本身就成为一种对企业家的激励机制。利润不仅可以调动员工的工作积极性,还能够发挥企业家的创业积极性和创新积极性。利润的来源有三个:第一是品牌,第二是创新,第三是企业对市场秩序所进行的维护。张维迎认为,品牌本身就是由一系列责任构成的。“品牌实际上意味着一种责任。[3]品牌是生产者为消费者提供的一种信誉保证。所以对商标和品牌的?;げ皇俏吮;て笠导?,也不是为了?;て笠?,而是为了?;ぶ诙嗟钠胀ㄏ颜?。因为只有当品牌和商标所有者的权利得到了?;?,企业才具有建立良好的商誉和出色品牌的积极性。消费者才能够安心使用。因此一个企业所承担的责任越大,它在价值链上所占的份额也越大。创新是企业家必须要肩负起的重任。企业家需要负责把技术专家的发明变成对消费者具有价值的东西。张维迎认为创新需要通过企业和市场才能发挥作用,而资源利用和技术进步也都必须依靠市场机制以及利润机制的引导,所以健全的市场制度尤为重要。在健全的市场制度下,企业追求利润,为消费者创造价值和承担社会责任这三者之间是不矛盾的,并且是基本一致。

拿利润的企业家,工作主要有两个:一是对不确定性的应对,利润就是对不确定性的一种补偿。二是推动社会创新。市场能够创造财富的原因在于市场上的企业之间必须要进行竞争,如果一个企业想比其他企业做的更好,就必须要靠创新。“真正能够?;は颜呃娴?,是市场竞争,而不是政府。”[1]正是这种竞争可以更好的满足消费者的需要。而现在中国的企业家所面临的困境在于把过多的精力投放在如何应对政策出现的不确定性方面,即企业家把太多精力花费在如何应对政府上,并希望找出方法来绕过现行的政策。但是作为企业家,应该做的是面向市场,服务客户,而不是要整天去讨好政府和官员。尤其是民营企业更要学会按照市场逻辑赚钱,不是按照强盗的逻辑掠夺财富。所以作为政府,最需要做的就是?;げê屯贫赫?。只有这样,中国的企业家精神才能够发挥出来。企业家精神是能够推动未来发展的宝贵资源,而且企业家精神隐藏在每个人身上。正因如此,才需要靠自由竞争来发掘出企业家精神。“市场的好处在于,总能挑选出能够预见未来趋势的企业家。”[1]?;げê屯贫赫唤隹梢匀闷笠蛋凑帐谐÷呒トゴ丛觳聘欢叶云笠导胰瞬诺呐渲靡灿谢饔?。而企业家人才的配置又会影响技术进步,因此,如何配置企业家人才对经济增长有极为重要的作用。

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